Das Helpful Content Update von Google – inkl. Updates bei weiteren Veröffentlichungen

Das Helpful Content Update 1.0 von Google

Das neueste Update der Suchmaschine Google beschäftigt derzeit die SEO-Branche, aber auch Webseitenbetreiber. Glaubt man den ersten Experteneinschätzungen, kann und wird dieses Update die Rankings ordentlich durcheinander wirbeln.

Das Algorithmus-Update soll Google dabei helfen, hilfreiche Inhalte für Anwender zu identifizieren. Die Suchergebnisse sollen dem User genau das liefern, was er oder sie wirklich sucht (= Suchintention). Ja, Google erkennt, wenn du den Zurück-Button klickst und dir weitere Ergebnisse ansiehst (un noch viel mehr, aber das soll nicht das heutige Thema sein).

Aber bevor wir ins Detail gehen, was sich dadurch verändert, starten wir damit, wen das Update überhaupt betrifft und wie es abläuft.

Wen betrifft das Update?

Generell betrifft das Update sowohl Webseiten als auch einzelne Seiten. Das heißt, wenn du nur einzelne Seiten hast, die Google als nicht hilfreich einstuft, hat das Auswirkungen auf deine gesamte Webseite.

Wie läuft das Update ab?

Laut Google Developers Blog wurde das Update am 25.08.2022 gestartet und benötigte 2 Wochen. Vorerst findet es nur auf englischsprachige Webseiten Anwendung. Wie man jedoch von Google weiß, dauert es meist nicht lange, bis das Update für weitere Sprachen in Einsatz ist.

Sobald das Datum für Deutschland feststeht, findest du es hier.

Was ist „people-first Content“?

Google geht es also darum, dass die Suchergebnisse nützliche Inhalte für die Anwender ausspuckt. Dabei setzt Google auf people-first Content, also  Inhalt, der für Menschen ist, nicht für Suchmaschinen. Für Google heißt das, dass eine bestimmte Zielgruppe angesprochen werden sollte und der Inhalt für Webseitenbesucher sorgt.

Du solltest dich also auf deine Zielgruppe, deren Bedürfnisse und Probleme konzentrieren. Beantworte dieser alle wichtigen Fragen mit deiner persönlichen Expertise oder der Kernkompetenz deiner Firma.

Du musst deiner Zielgruppe das liefern, wonach sie sucht: Eine Lösung für ihr Problem bzw. Antwort auf Ihre Fragen. Und das Ganze mit deiner individuellen Kompetenz und Expertise.

Machst du das nicht, gehörst du vermutlich zu den Verlierern dieses Updates. Google will nicht hilfreiche Inhalte in Zukunft deutlich stärker „abstrafen“. 

Welche Rolle spielt „SEO-first Content“ jetzt noch?

SEO-first Content ist auch weiterhin wichtig, da deine Webseite schließlich erstmal in Suchmaschinen gefunden werden muss, um dann für die Nutzer hilfreichen Content zu liefern.

Es ist also keine Frage, ob people-first oder seo-first, sondern wie so oft macht es die Mischung bzw. Kombination!

Von SEO-first spricht man übrigens, wenn es um die richtige Struktur, Verlinkungen, Meta-Texte, Keywords, Backlinks und diese Themen geht.

Was passiert mit KI-gesteuerten SEO-Texten?

Aus meiner Sicht macht Google es KI-gesteuerten SEO-Text-Generatoren mit dem neuen Update deutlich schwerer. Die KI-Tools noch nicht soweit entwickelt sind, dass sie wirklich individuelle Texte erstellen können.

Für Inhalte „von Menschen für Menschen“ benötigt es Individualität, Persönlichkeit, die eigene Expertise & Meinung sowie Emotionen & Gefühle. All das hat eine KI (noch) nicht. Zumindest nicht ausgereift.

Ich persönlich finde KI-Tools beispielsweise super, um die sogenannte „Schreibblockade“ zu überwinden. Der erstellte Text muss nachher auf jeden Fall um deine individuelle Expertise, Meinungen personalisiert und angepasst werden.

Wenn dich das Thema KI-Tools interessiert, lass es mich gerne in den Kommentaren wissen.

Worauf du jetzt achten solltest bzw. was zu tun ist

Um in Zukunft weiterhin gute Rankings in der wichtigsten Suchmaschine zu erhalten, solltest du unter anderem auf folgende Dinge achten:

Diese Liste ist natürlich nicht vollständig. Ich denke aber, es wird deutlich, worum es in Zukunft geht. 

Update September 2023: Das Helpful Content Update 2.0

Google hat ein weiteres Helpful Content Update herausgebracht. Viele Websites hat das enorme Rankingeinbußen beschert. Google wertet schlechte (im Sinne von „nicht helpful“ – siehe oben) noch drastischer ab als bisher.

Daher sehen wir uns an, welche konkreten Neuerungen es mit sich bringt. Insgesamt möchte Google durch das Update eine noch bessere und relevantere Suche ermöglichen.

Verbesserte Bewertung von hilfreichem Inhalt. Die Bewertung von hilfreichem Inhalt wird durch ein neues KI-Modell genauer und fairer. Das Modell berücksichtigt dabei eine Vielzahl von Faktoren, darunter die Qualität des Inhalts, die Richtigkeit der Informationen und die Relevanz für die Suchanfrage.

Neue Möglichkeiten für die Interaktion mit hilfreichem Inhalt. Nutzer können hilfreichen Inhalt nun noch besser bewerten und kommentieren. Dadurch wird es für andere Nutzer leichter, herauszufinden, welcher Inhalt für sie relevant und hilfreich ist.

Personalisierung des hilfreichen Inhalts. Google wird den hilfreichen Inhalt künftig noch stärker an die individuellen Bedürfnisse der Nutzer anpassen. Dazu werden unter anderem die Suchhistorie, die Interessen und die Standortdaten der Nutzer berücksichtigt.
 

Praxisbeispiele, wie sich das Helpful Content 2.0 auswirken wird:

• Ein Nutzer sucht nach Informationen zu einem neuen Produkt. Google zeigt ihm nicht nur die relevantesten Ergebnisse, sondern auch Bewertungen und Kommentare anderer Nutzer.
• Eine Nutzerin sucht nach einem Kuchenrezept. Google zeigt Ihr nicht nur Rezepte, sondern auch Tipps und Tricks von anderen Nutzern. So kann die Nutzerin sicher sein, dass ihr Kuchen gelingt.
• Ein Nutzer sucht nach einem Ratschlag zu einem bestimmten Thema. Google zeigt ihm nicht nur Artikel und Videos, sondern auch Foren und Diskussionsgruppen. So kann der Nutzer sich mit anderen Nutzern austauschen und verschiedene Meinungen einholen.

Die Fakten zusammengefasst